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月之海/Anderson JW

 
 
 

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搞手机的没人比我懂时尚,写时尚的没人比我懂手机。观潮北京记者 月之海:jw990704@msn.com

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网络,时尚明日帝国  

2009-08-11 10:32:52|  分类: 我看时尚圈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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前不久,美国《西雅图邮报》的发行人罗杰·奥格尔斯比宣布这份拥有146年历史的报纸,在其母公司赫斯特集团的要求下,脱离纸媒,完全转变为电子报纸。对公司来说这无疑是一个难以接受的噩耗,可对于早就已经习惯电子阅读的读者来说,网络下载阅读是件再方便不过的事情了,而且你拥有了和巴菲特那样午夜时分阅读第二天报纸的特权。假以时日,也许你手中的这本时尚杂志也会变为一本电子读物,这并没有什么可惊讶,网络其实在时尚业中一直占据着尤为重要的位置,不妨一起看看网络正在搭建一个什么样的时尚帝国。

 

Bloger, 时尚新宠儿

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说到网络博客写手,你可能马上就会想到菲律宾的BryanBoy,现如今他不但为Style.Com、ELLE、WWD等写专栏,还被MarcJacobs推崇并且以其名字命名一款手袋“Bryan BoyBag”,不过这些并不意外,因为一个Blog红人该具备的条件他都有了,比如他喜好男穿女装,装束怎么雷人怎么穿,Gay的成功几率往往大一点,总是做作的摆出一副扭捏的姿态,其实这些也不难理解,一个时尚领跑者,无论如何是一定要和其他99。9%的普通人在穿着上有所区别,否则又怎么在茫茫人海中被人一眼认出,体现其独特的审美观。而最近在时装周上穿着长筒丝袜,脚踏高跟鞋的他又带来了新闻,被加拿大的百货公司HoltRenfrew选做橱窗展示的模特,而同时入选的更是有Jane Aldrige (Sea of Shoes)、Scott Schuman(the Sartorialist)人等,这些Bloger又是谁,听我一一分解。

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Jane Aldrige,一个来自美国德州的高中生,每天在为自己纽约大学的梦想打拼的同时,一直不停的耕耘着自己的一片天地,一个名叫Sea ofShoes的博客。当然这里不仅仅是鞋子的海洋,里面同样有她自己的搭配心得,特别是对饰物的由衷热爱,对娃娃的未泯童心,以及捕捉时尚元素的独特角度。她曾坦言自己最重要的时尚启蒙源于妈妈Judy赠与她的一些80年代日本的服饰,80年代曾居住在日本,喜欢山本耀司、川久保玲还有DriesVan Noten的Judy妈妈至今还坚持穿Burberry高跟罗马铆钉凉鞋和Y3的裙子下厨房做饭,真是有其母必有其女啊。JaneAldrige让人感觉最棒的地方,就是她从搭配到处事一直保持的青春气息,并不像现在的12岁网络潮女Tavi那样总在模仿一些成熟的东西,反而没有了一个孩子应有的感觉。而Aldridge今年年初为品牌Societyfor Rational Dress发布的夸张广告更是引起了大量的人在品牌网站上留言,最近该品牌设计师CorinneGrassin在达拉斯为促进她为Barneys NewYork做的系列设计巡回展示时说到,"这些博客肯定将得到重视,作为一个自主品牌设计师你并不总是有巨大的广告投入,而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大震。"

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ScottSchuman,他的名字出现在哪里都不会让人感到意外,因为他在时尚界的地位是完全可以用举足轻重这四个字来表达。曾经在Valentino和OnwardKashiyama做销售工作的他,随后成立了自己的showroom,负责一些年轻设计师品牌如James Coviello、PeterSom的推广和建设,在“9·11”后关闭工作室,建立了自己的博客,一个每月拥有超过100万读者,被《时代》周刊评为时尚界最具影响力的百强之一的个人街拍博客TheSartorialist。让众多时尚人士望尘莫及的不止于此,他为《GQ》服务已经超过六年,在Style.com也有自己的板块,更为夸张的是style.com的幕后老板CondeNast居然主动要求代理他这个blog的广告业务。而问及他成功的原因,相信和他多年的工作经历有些莫大的关系,因为在他的照片里,你看到的永远是时尚,而不是潮流,你可以看到身穿西装的摩登男,但绝没有一身潮流的跟随者。

 

而说到中文时装博客到现在还未能得到大范围的认可,不过介绍过波兰设计师AniaKuczynska的国内博主Wuwoo得到了这位设计师的邀请,参加斯德哥尔摩时装周,也算是不小的进步了。

 

只不过一旦和利益挂上了关系,这些博客和现在的杂志还有什么不同吗?博客评论家ChrisCholette并不看好,“当一位时装博客作者第一次坐上Chanel秀场的头排位置时就该明白,如果他们写了刻薄话,下回就别再想受到邀请了!”

 

时尚网站,你的电子杂志

 

作为网络的重要组成部分,时尚网站早已经被人们所熟悉。不过每天的新闻都是一样的,所以让人感觉难免有些千篇一律。做的有自己的特色,才会吸引众人的眼球,哪怕只把一块做好了,也自然会得到大家的认可。

 

好像最近炮轰时尚摄影师的wwd.com,网上曝光在这个经济萧条的时期,新进的摄影师一天竟可以收入25000到50,000美金,比较有名气的居然可以一天挣到100,000美金,同时还可以周游世界最好的地方……在现在这个很多人失业都在到处寻找新东家的时候,无疑在网上引起轩然大波。WWD不光爱说真话,它在中国也有着很好的口碑,原因就是主页上那一行醒目的中文“每周要闻回顾”。作为一个世界级的时尚网站,WWD可以说是为数不多的刻意把中文放在首页的网站了,而其他的或者单独开一个中文网站,或者是把资料分享给它在中国的目标合作者,对比起来,实在算是吃螃蟹的人了。不过WWD的交费注册用户,可以看到更多有价值的新闻资讯,让人听了真的是又爱又恨。

 

WWD的特色是时尚信息加中文,而TitelMedia则是以最快最新的单品信息吸引了大量用户浏览。它最大的特点在于它的五合一频道,selectism.com负责发布最新的男士服装鞋帽和文化生活等新闻,highsnobiety.com主要报道各种运动和街头文化品牌,highsnobette.com负责女性各种时尚新闻,curatedmag.com专注于各种时尚艺术、展览、海报,而radcollector.com则是很多户外运动迷每天关注的地方,从各种时尚男女到运动甚至艺术品,可以说是一站在手,别无他求。

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而Dr. Report.这个时尚精品类网站的主人却是一个医学硕士,后来机缘巧合做起了时尚,所以整个网站的定位是在用医学方式研究精品,用娱乐心态报道名流。整个网站的架构也和一般时尚类网站有所不同,因为它关注的是精品而非奢侈品,所有东西在于精彩而不是价格,从十几元的小东西到几千万的贵重物品,甚至那份无价的社会责任,每一个都贵在求真求精。而且报道了很多关于各界名流的信息,想想也是合情合理,因为这些人才是真正懂得使用精品的人。在首页的右侧还有大大的一块专门用来报道品牌的负面消息,从Gucci包刚用就坏了到狂傲的BA,真应了那句流行语,“用事实说话”。最让人钦佩还是他们的严谨态度,所有转载文章他们都会一一写信给作者,事前争得同意才会刊登,然后把同意的信件收集在一起放在网上,在现在的互联网,这份态度实在难得了。

 

网络购物,时尚终点站

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不管博客写手还是时尚网站,其实都是这些媒体或者品牌的一个噱头,他们真正关心的是庞大浏览量所带来的无限商机,因此网络购物应运而生了。不要觉得网络购物比不上大商场或者专卖店,更不要被前不久ELuxury关门的假象所迷惑,要知道销售LouisVuitton、Dior、Fendi、Marc Jacobs、EmilioPucci等奢侈品闻名的它之所以关门并不是因为销售业绩不好,相反Eluxury每年的销售额都在以两位数字增长着,它的关闭其实是因为LVMH集团相当看重网络销售这块的份额,因此在其下属的各大品牌都分别开设了单独的网上商城,因此ELuxury才显得没有什么必要而关门。

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而最近被讨论最多的肯定还不是刚刚关门的Eluxury,而是纽约Abrams研究中心最新调查未来最有前途的英国的高档购物网站Net-a-Porter。因为去年的经济危机不但没有影响到它,反而一路走高,去年一年间业绩上涨了45.3%,年营业额达到8150万英磅。到底怎么回事,有记者曾特意就此问题采访Net-a-Porter方面,原因竟然是其改版的杂志型页面。而他这一招,并不为吸引消费者,而是为了吸引一批特殊的人群,时装设计师,从而得到很多设计师的青睐并得到了不少特别设计。一个购物网站能和知名设计师融洽到如此地步,何其困难!设计师最care的,不是谁能帮她赚多少钱,而是你是否能衬托出她设计作品的形象。讲到形象,Net-a-Porter改版后看起来就像一本超漂亮的时尚杂志,完全没有一般购物网站的抢钱气,当然一拍即合!一旦设计师喜欢了,Net-a-Porter的消费者就有福可以买到漂亮而唯一的衣服了,因此创造了2008年的亮眼业绩。看看Net-a-Porter去年每个月的销售额,他们的业绩其实并不是那种平稳的小曲线,而是一波又一波火爆冲天的大波浪,更发现有一天居然就卖出了100万英磅,这就是这些设计师产品的功劳了。

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不难发现,网络销售拒绝平庸,可只要你有好点子,自然会有人买帐。于是有人逆向思维,把主意打到了从来对网上购物嗤之以鼻的中年男士身上,一个名叫TrunkClub的网点诞生了,而它的目标客户就是那些完全不挑剔花色、更不想享受逛街乐趣,耐心又只有15分钟的男士们。先填写一个表格,与你联络,得到你的身材、身高等等,接下来,TrunkClub直接用快递寄一trunkbox的衣服到你家。然后请你上Skype,接通Webcam,现场穿起来给网站的专家看。你不喜欢的可以再寄回去,只需要付你留下来的那一批衣服钱就好了。之后TrunkClub会再寄新的给你,号称自己很有经验的他们,这段线上试穿就会让他们知道什么样的衣服让你更满意,所以第二箱衣服你只会留下更多。而且它只做两类的衣服,一种好像西装这类,另一种就是卡奇裤配Polo衫这种。对于大多数男士来说,这两种装扮足以打发所有衣装需求了。而且他还抓住了一个闪光点,通常懒得选衣服的男士们,一般都喜欢这种饭来再张口的懒人模式,甚至有些即使不喜欢也懒得寄回来。所以短短不到半年的经营,这家网站已经有了600多位固定客户。如此成功,网络的魅力大概就在于此吧。

 

(本文已由风度发表,未经同意,请勿转载)

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