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搞手机的没人比我懂时尚,写时尚的没人比我懂手机。观潮北京记者 月之海:jw990704@msn.com

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时尚精品的网络革命  

2009-12-09 14:27:41|  分类: 我看时尚圈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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时尚精品的网络革命 - 月之海 - 月之海@View

曾己何时,时尚和网络是两个毫不相干的词语,两者之间完全找不到任何可以联系在一起的理由。甚至于,一向标榜手工制造和古老世袭的时尚精品们对网络这个看似高深的科技词语远远避之,生怕经过上百年才打造出来的品牌因为这个新生事物而看的年轻起来。而也就是这样几年,曾经的年轻一代成为了精品们的主要消费群体,网络成为了信息最快最大的传播方式和媒介,再加上经济危机对成本的压力,让越来越多的品牌开始爱上了这个新的方式,两者之间终于产生了氧化作用。

 

当然这次和网络的合作,并不是把网络运用到时装或者设计中这样简单,于是乎,你一下子可以在网络上看到无数的时尚精品信息,甚至于在最近,拥有70个法国顶级品牌,代表着精品行业130类大小不同职业,从时装时尚,水晶,出版装潢到陶瓷,酒店美食,金银铜器,皮具,珠宝,香水以及酿酒业的法国精品行业联合会也大手笔加入其中,仔细观察它旗下品牌,不难发现,其中很多其实早就已经开始打造自己的网络旗舰了。

 时尚精品的网络革命 - 月之海 - 月之海@View

好像Louis Vuitton很早就在网上开建网上商城出售手袋和饰品这类东西,尝到甜头的它更是在其美国版的官方网站推出一个只在网上售卖的Monogram tote限量版包包,使得自己一段时间成为时尚最热的话题。Louis Vuitton还在Twitter和年轻大众的网络社区Facebook上实时更新新品信息、跨界合作、独家图片、明星追踪等相关信息。Louis Vuitton的首席设计师Marc Jacobs更是早早发现网络的力量,很早就为时尚博客Bryan Boy设计特别手袋,引起无数博友的轰动,很多人都梦想成为第二个Bryan而被Marc哥关注,现如今Bryan Boy这位时尚妖男已经和诸多主编一起坐在了秀场的第一排。

 

当然并不是只有Louis Vuitton和Marc Jacobs知道网络博客的重要性,早在几年前,Chanel就破天荒的邀请12位博客写手作为贵宾到巴黎Coco Chanel的公寓进行参观,这一举动当时被大肆报道,现如今时装秀上大量博客写手跟传统媒体一样有专门的区域,一切已经司空见惯了。虽然对博客写手如此优待,不过Chanel却一直坚持不在网上销售,究其原因,公司首席设计师Karl Lagerfeld说这是为了品牌保护。他认为网络销售不能给予消费者在精品店中消费的体验。在网络上销售将打破消费者原来对于奢侈品的感觉,看来让Chanel实现彻底的网络化还需要一段时间和更多的成功数字。

 时尚精品的网络革命 - 月之海 - 月之海@View

Chanel担心自己奢侈品的地位,可同属法国精品行业联合会的Lacoste却不担心,因为它的消费主体是18至34岁的消费者,而这一年龄层的人往往已经不会去报摊买报纸,因此公司选择在Facebook、Condé Nast等数字媒体网站上推出广告。明年更是会完全抛弃印刷广告,将所有的营销预算投入网络广告。最近推出的首个全数字"Momentum"网站,通过加入网上购物通道,个性化的音乐和网络分享链接,彰显出Lacoste年轻和色彩斑斓的品牌特性

 

而当这些法国精品行业联合会下的精品品牌纷纷闯入网络的时候,法国精品行业联合会同样意识到了网络对自己这个拥有超过五十年历史,最具权威的法国协会的重要性和责任,那就是在全球推广由法国精品代表的法兰西生活艺术和引导精品领域进行前瞻性的思考。而这种推广,绝对不能缺少网络的宣传和支持,因此,法国精品行业联合会精心打造了一个独立的网站,www.ccolbert.cn,试图建立一个真正的精品帝国,与全世界热爱法国精品和网游的人一起分享。

 

在这个精心搭建的网站里,采用在网络宣传中很少见过的三维设计,进入之后就好像真人身临其境,漫游于星空,一幅幅或优雅或经典的画面在面前栩栩如生,让你如痴如醉般陶醉在里面,欣赏结束,你可以在其中留言,也可以点击进入你喜欢的品牌进行更深的了解。如此神秘而难得的旅行,而要等什么,赶快加入吧。

 

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